7 أخطاء تمنعك من تصدر نتائج محركات البحث

على الرغم من أن عملية تصدر نتائج محركات البحث تلعب دورًا حاسمًا في جذب انتباه العملاء وتحقيق الوعي والانتشار للمواقع الإلكترونية المختلفة، إلا أنه توجد بعض الأخطاء التي تعيق من عملية تصدر نتائج محركات البحث.

في هذا المقال، سنعرض عليك أبرز 7 أخطاء من المحتمل أن تُعيق عملية تحسين محركات البحث، بالإضافة إلى أهم النصائح التي تساعدك على تجنبها بذكاء لتحسين وجودك الرقمي وجاذبية موقعك الإلكتروني.

انطلق معنا في هذه الرحلة لتفادي أي أخطاء قد تُعيق موقعك الإلكتروني من تصدر نتائج محركات البحث، وتحسين أدائه في عالم التنافس الرقمي الشرس.
تعرف المزيد مع شركة بداية

ما هي أبرز أخطاء تصدر نتائج محركات البحث؟

فيما يلي سنعرض عليك أبرز الأخطاء التي قد تمنع موقعك من تصدر نتائج محركات البحث:

1. استهداف كلمات مفتاحية خاطئة

يُعتبر الاستهداف الخاطئ للكلمات المفتاحية من أبرز الأخطاء التي يمكن أن تعيق موقعك الإلكتروني من تصدر نتائج محركات البحث، حيثُ تتمثل أهمية الاستهداف الدقيق للكلمات المفتاحية في تحديد اتجاهات واحتياجات جمهورك المستهدف بدقة عالية . حيثُ أنه عندما تقوم بتحديد كلمات مفتاحية ذات صلة بمحتوى موقعك بشكل دقيق، يصبح بإمكانك الوصول إلى جمهور يهتم بالفعل بهذا المحتوى ويبحث عنه، مما يُعزز من فرص ظهور موقعك في نتائج البحث لدى الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن محتوى يتناسب مع اهتماماتهم واحتياجاتهم.

فمثلًا، إذا كنت تدير موقعًا يقدم محتوى حول تعلم التسويق الإلكتروني، فإن استهداف كلمات مفتاحية مثل “تعلم التسويق الإلكتروني للمبتدئين” أو “دورات التسويق الإلكتروني عبر الإنترنت” يجعل موقعك أكثر رؤية للأشخاص الذين يبحثون عن هذا النوع من المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك، يساعد الاستهداف الدقيق للكلمات المفتاحية في تحسين جودة حملاتك الإعلانية على الإنترنت، حيث يمكنك توجيه إعلاناتك نحو فئة محددة من الجمهور، مما يزيد من فرص الوصول إلى المستخدمين المهتمين بالفعل بما تُقدمه.

قد ينتج الاختيار أو الاستهداف الخاطئ للكلمات المفتاحية عن:

• عدم فهم الجمهور المستهدف جيدًا من حيث اهتماماته واحتياجاته والأسئلة الشائعة التي يبحث عن إجابات لها باستمرار على محركات البحث.
• استهداف كلمات مفتاحية تكون المنافسة عليها عالية جدًا.
• عدم التنوع في استراتيجية الكلمات المفتاحية.
• على العكس من ذلك، فيُمكنك أن تتمكن من الاختيار الدقيق للكلمات المفتاحية من خلال اتباع النصائح التالية:
• فهم الجمهور المستهدف جيدًا من حيث احتياجاته واهتماماته؛ لكي تتمكن من اختيار كلمات مفتاحية تتناسب مع ذلك.
• استهداف كلمات مفتاحية أقل شيوعًا وأكثر ملائمة لمجالك؛ لتتمكن من تصدر نتائج البحث.
• استهداف مجموعة متنوعة من الكلمات المفتاحية ذات صلة بمحتوى موقعك الإلكتروني؛ لاستهداف جمهور متنوع.
• يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل  KW Finder و SEMrush و  Google keyword planner وKeyword Shitter و wordstream للبحث عن واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لجمهورك المستهدف ومجال موقعك الإلكتروني.

سوء جودة المحتوى

• يُعد سوء جودة المحتوى من العوامل التي تمنع العديد من المواقع الإلكترونية من تصدر نتائج محركات البحث. وقد ترجع سوء جودة المحتوى إلى أحد هذه الأسباب:
• القيام بإنشاء ونشر المحتوى، دون مراعاة تفضيلات واهتمامات الجمهور المستهدف، الأمر الذي يجعل المحتوى غير مُفيد وذو قيمة للمستخدمين.
• الاعتماد على مصادر غير موثوقة أو تحتوي على معلومات غير دقيقة.
• أيضًا من الأمور التي تؤدي إلى سوء جودة المحتوى هو الإفراط في إدراج أو حشو الكلمات المفتاحية داخل المحتوى دون مراعاة مدى الفائدة التي تعود على القارئ من هذا المحتوى.
• القيام بنسخ المحتوى من مواقع منافسة أو حتى القيام بنسخ أو تكرار المحتوى من صفحات أخرى على الموقع الإلكتروني.
• عدم تنظيم وهيكلة المحتوى بشكل جيد باستخدام الفقرات القصيرة أو حتى العناوين الفرعية H1, H2, H3، مما يجعل من الصعب على القُراء فهمه وقراءته.

عدم وضع الروابط الداخلية والخارجية

الروابط الداخلية والخارجية من الأمور التي تؤثر بشكل كبير على تصنيف المواقع الإلكترونية المختلفة في نتائج محركات البحث، وبالتالي فإن عدم إدراج الروابط الداخلية والخارجية يؤثر بشكل سلبي على تصدر نتائج محركات البحث.

حيث أن الحرص على إدراج الروابط الداخلية يساهم بشكل  كبير في تنظيم وترابط محتوى موقعك الإلكتروني، الأمر الذي يؤدي إلى دفع زوار موقعك الإلكتروني إلى البقاء لفترة أطول على الموقع. أيضًا الروابط الداخلية تُعطي إشارة لمحركات البحث على مدى ترابط محتوى موقعك الإلكتروني، مما يُسهم في تصدر الموقع في نتائج محركات البحث.

بينما إدراج الروابط الخارجية في المحتوى الخاص بك، يكون بمثابة إشارة جيدة لمحركات البحث على الجودة والقيمة العالية لهذا المحتوى، بالتالي تعمل على تحسين ظهوره في نتائج البحث أمام المستخدمين.

لكن تذكر هذه النصائح عند وضع الروابط الداخلية والخارجية في المحتوى الخاص بك:

1. قم باستخدام روابط خارجية تؤدي إلى مواقع موثوقة وتتمتع  بسمعة جيدة؛ للحفاظ على سمعة موقعك الإلكتروني بالنسبة لجمهورك المستهدف وكذلك محركات البحث.
2. عند وضع الروابط سواء الداخلية أو الخارجية داخل المحتوى الخاص بك، أكتب وصفًا موجزًا لهذه الروابط بما يُعزز فهم محتوى الصفحة المقصودة، مما يساهم في تحسين تصنيفها من قِبل محركات البحث.
3. قم باستمرار بتحديث الروابط الداخلية والخارجية، لضمان عمل الروابط بشكل فعّال، وكذلك توجيه المستخدمين إلى الصفحات المقصودة.

استخدام عناوين URL طويلة

تُفضل محركات البحث عناوين الـ URL الموجزة والوصفية، وبالتالي فإن استخدامك لعناوين URL طويلة قد يُعيقك من تصدر نتائج محركات البحث.

إليك أهم النصائح التي يجب اتباعها عند كتابة عناوين URL لصفحات موقعك الإلكتروني المختلفة:

1. استخدم عناوين قصيرة وواضحة، تعكس محتوى الصفحة بشكل موجز مع إدراج الكلمات المفتاحية المستهدفة.
2. تجنب استخدام الرموز أو الأحرف غير المألوفة في عناوين الـ URL، استخدم كلمات قابلة للقراءة والفهم.
3. استخدم الشرطة (-) لفصل الكلمات في العنوان، وهذا يُعزز قراءة محركات البحث لعناوين URL لصفحات موقعك الإلكتروني المختلفة بشكل صحيح.
4. تجنب استخدام أحرف عشوائية أو أكواد تحديد، حيث يُفضل الابتعاد عنها لتسهيل فهم الـ URL.
5. تجنب تكرار الكلمات في العنوان، واختر كلمات تصف المحتوى بشكل فريد.
6. يمكنك توضيح نوع المحتوى في العنوان، مثل blog، article، أو product، لتوجيه الزوار بشكل أوضح.

أخيرًا، قبل نشر العنوان، قم باختباره للتأكد من مدى صلاحيته وفعاليته على محركات البحث.

بناء روابط خارجية رديئة الجودة

كلما حصل موقعك الإلكتروني على روابط خارجية أو Backlinks من مواقع أخرى هذا يُعتبر إشارة جيدة لمحركات البحث على مدى جودة وقيمة موقعك الإلكتروني. وعلى العكس من ذلك، فإن عدم حصول موقعك الإلكتروني على روابط خارجية عالية الجودة، فإن ذلك قد يحول أمام تصدر نتائج محركات البحث .

إليك أهم الاعتبارات التي يجب أن تضعها في ذهنك عند بناء الروابط الخارجية لموقعك الإلكتروني و عند التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي:

1. سمعة ومصداقية الموقع الذي تحصل منه على الروابط الخارجية، حيثُ يجب أن تتحقق من أن المواقع التي تحصل منها على روابط خارجية هي مواقع موثوقة وذات سمعة جيدة في مجال موقعك الإلكتروني.
2. تأكد من مدى صلة محتوى الموقع الذي تحصل منه على روابط خارجية بمحتوى موقعك الإلكتروني.
3. من الأفضل أن تحصل على روابط خارجية من مصادر متعددة، حيثُ أن هذا يُعطي إشارة جيدة لمحركات البحث على أن موقعك الإلكتروني يحظى بشعبية واهتمام واسع المدى من قبل الجمهور.
4. تجنب الحصول على روابط خارجية من مصادر غير مرغوبة أو ذات سمعة سيئة، حيثُ أن ذلك قد يمنع موقعك الإلكتروني من تصدر نتائج محركات البحث.
5. من الأفضل أن تقوم بمراجعة الروابط الخارجية التي تحصل عليها بانتظام، لتتأكد من عدم وجود روابط روابط قديمة أو مكسورة يمكن أن يؤدي إلى تدهور تصنيف موقعك الإلكتروني.
6. احذر من اتباع عمليات شراء الروابط الخارجية، حيث هذا يُعتبر تحايلًا على محركات البحث وقد يحصل موقعك الإلكتروني على عقوبات من محركات البحث.

انظر المزيد حول: تعلم السيو من الصفر في 6 خطوات

عدم استخدام الصور والوسائط المتعددة

تُفضل محركات البحث ادراج الصور وغيرها من الوسائط المتعددة ضمن محتوى موقعك الإلكتروني، حيثُ أن ذلك يبعد القُراء عن الشعور بالملل، وكذلك يُحفزهم على البقاء لوقت أطول داخل صفحات موقعك الإلكتروني.

لذلك، لكي يتمكن موقعك الإلكتروني من تصدر نتائج محركات البحث، لابد أن تقوم بإدراج الصور والفيديوهات، والإنفوجراف، الرسوم المتحركة وغير ذلك من الوسائط المتعددة، مع مراعاة الإعتبارات التالية:

1. عند وضع الصور والوسائط المتعددة في محتوى موقعك، يجب وضع العديد من الاعتبارات في الاعتبار لضمان أداء موقعك بشكل فعّال وتحسين تفاعل الزوار. إليك بعض الاعتبارات الرئيسية:
2. احرص على استخدام صور عالية الجودة وواضحة للتأكد من جاذبية المحتوى لجمهورك، تذكر أن تقوم بضغط الصور بشكل صحيح؛ لتقليل حجمها بدون التأثير على جودتها.
3. احرص على كتابة نص بديل (Alt Text) واضح ومعبر عن الصور  والوسائط الأخرى التي تستخدمها؛ لتحسين فهم محركات البحث لها.
4. تأكد من اختيار الصور أو غيرها من الوسائد دعم المحتوى الخاص بك بشكل جيد وتوضيح الأفكار بشكل فعّال.
5. تنوع في استخدام الوسائط مثل الفيديو، الرسوم المتحركة، والإنفوجرافيك؛ لضمان إضافة الجاذبية إلى المحتوى الخاص بك.
6. تأكد من أن الوسائط لا تؤثر سلبًا على سرعة تحميل موقعك.
7. قم باختيار الصور التي تتناسب مع شعار وألوان موقعك لتعزيز الهوية البصرية لموقعك الإلكتروني.
8. تأكد من حصولك على الصور من مصادر موثوقة وتلتزم بحقوق الملكية،  وتجنب استخدام     الوسائط المحمية بحقوق النشر دون إذن.
9. تأكد من أن الوسائط الخاصة بك تعمل بشكل جيد على كافة الأجهزة والمتصفحات.

أخيرًا، يجب أن تقوم بتحديث الصور والوسائط بشكل دوري لتجنب التكرار وتأكد كذلك من تحديث الصور باستمرار لتعكس التطورات الحديثة في محتوى موقعك.

بطء تحميل صفحات الموقع الإلكتروني

سرعة تحميل المواقع الإلكترونية المختلفة من العوامل التي تضعها محركات البحث في أولوياتها عند تصنيف المواقع الإلكترونية المختلفة للظهور في نتائج البحث. بالتالي، فإن بطء تحميل صفحات موقعك الإلكتروني قد تمنعه من تصدر نتائج محركات البحث. لذلك لكي تساعد موقعك على تصدر نتائج محركات البحث، لابد أن تعمل على تحسين سرعته وذلك باتباع الإجراءات التالية:

1. قم باستخدام تقنيات ضغط الصور لتقليل حجم الملفات دون التأثير على جودتها، اختر الصيغ المناسبة للصور مثل JPEG و PNG.
2. اختر استضافة موقعك على خوادم قوية وموثوقة.
3. قم بتقليل استخدام الإضافات غير الضرورية على موقعك الإلكتروني، وقم بدلًا من ذلك باستبدالها بحلول برمجية أكثر كفاءة.
4. استخدم تقنيات التخزين المحلي لتخزين المحتوى المتكرر محليًا. حيثُ أن ذلك يساعد في تقليل وقت تحميل الصفحات بشكل كبير.
5. يُمكنك استخدم أدوات التحليل مثل Google PageSpeed Insights لتحديد الأخطاء والتحسينات الممكنة.

– أخيرًا، تجنب استخدام عدد كبير من الإعلانات التي قد تؤثر سلبًا على سرعة التحميل لموقعك الإلكتروني.

الخاتمة

في ختام هذا المقال، لقد عرضنا عليك أبرز سبعة أخطاء شائعة تمنعك من تصدر نتائج محركات البحث. بدءًا من عدم استهداف الكلمات المفتاحية المناسبة، وصولاً إلى سوء جودة المحتوى والإهمال في بناء روابط خارجية عالية الجودة، وصولًا إلى بطء تحميل صفحات موقعك الإلكتروني.

نعلم جيدًا أن تصدر نتائج محركات البحث هو هدف مهم بالنسبة لك. لذلك، إذا كنت ترغب في تحقيق نتائج ملموسة في محركات البحث، فعليك أن تتجنب هذه الأخطاء وتحسين استراتيجايتك الخاصة بعمليات تحسين محركات البحث.